Verdwijnt SEO door SGE?

Bereid je voor op de gevolgen van SGE

Dat SGE gevolgen heeft is een feit. Gevolgen voor gebruikers en dus ook voor jouw merk. Wanneer SGE in Nederland zal worden uitgerold is nog niet bekend, maar bereid je goed voor. Uit onderzoek door SE Ranking is gebleken dat op dit moment 64% van alle zoekopdrachten een AI-antwoord of ‘Generate’ button toont.

Zoeken wordt anders

De manier waarop we zoeken is flink aan het verschuiven. Kijk ik naar mijn eigen zoekgedrag, dan zie ik een duidelijke verandering de laatste maanden. Vroeger typte ik mijn vragen allemaal in Google, maar tegenwoordig is ChatGPT steeds vaker mijn go-to bij het surfen op het net. En mijn gebruik van AI stopt niet bij zoekvragen; van het vinden van de beste bakker tot productonderzoek, het samenstellen van een top 10 van Europese steden of het inwinnen van reisadvies voor de komende zomer – AI is overal.

Mogelijke gevolgen voor kliks

Kliks gaan dalen. Volgens een onderzoek van Gartner zal het aantal kliks met 25% gedaald zijn in 2026. Dat is al binnen 2 jaar. Ook al lijkt dit alarmerend, er is wel een kans dat de bezoekers die je hiermee ‘misloopt’ al weinig interesse hebben in je aanbod. Het is dus afwachten wat deze daling daadwerkelijk zal betekenen voor je conversies.

Gevolgen voor SEO

Bij SEO draaide alles om het ‘ranken’, maar met SGE valt het concept van een vaste positie weg. Dit zet de manier waarop marketeers SEO de afgelopen jaren hebben benaderd en ingezet op zijn kop. Het idee van een expliciete zoekopdracht verdwijnt, omdat gebruikers steeds specifiekere vragen stellen. Dat maakt elke zoekopdracht uniek, waardoor het traditionele meten van zoekvolumes, zoals we dat altijd deden, niet meer opgaat.

3. Go social

Mensen zoeken informatie niet alleen via Google en AI; platformen zoals YouTube en TikTok winnen ook aan populariteit. Het is daarom slim om je kansen te verdelen en veelzijdige content te maken. Probeer eens te experimenteren met YouTube Shorts, een podcast, hoogwaardige sociale media posts en je Google Bedrijfsprofiel.

4. Experimenteer

Het is zeker slim om zelf te experimenteren en te ontdekken wat werkt. Ik ben van mening dat het altijd een goed plan is om uitgebreide informatie over je bedrijf te verstrekken. Hoe meer details je deelt, hoe groter de kans dat jouw site opduikt in een SGE-snippet bij een gerichte, specifieke vraag. Zet zoveel mogelijk info over je onderneming op je site en zie wat er gebeurt. Neem bijvoorbeeld deze zoekopdracht:

Zoekopdracht door een Google-gebruiker:

“Ik wil komende zomer graag op vakantie naar Italië en logeren in een B&B waar de host Nederlands spreekt. In een groene omgeving aan een meer, maximaal een half uur rijden vanaf een leuke Bourgondische stad.”

Je voelt ‘m al. De data die Gemini kan helpen om de zoeker het juiste resultaat te bieden, haalt het uit website-informatie die precies aansluit bij deze zoekvraag:

• Locatie: Italië
• Type accommodatie: B&B
• Nederlands sprekende host aanwezig
• Gelegen in een groene omgeving bij een meer
• Op 20 kilometer afstand van Florence

Denk bij het creëren van content dus in termen van hoe je zelf zou zoeken.