Merkgroei door marketingstrategie

Wat is een marketingstrategie precies?

Een marketingstrategie is een strategie om specifieke marketingdoelen op een effectieve en haalbare manier te realiseren. Je evalueert wat je als bedrijf al goed doet en waar er ruimte is voor verbetering. Vervolgens onderzoek je de markt waarin je opereert op mogelijke nieuwe kansen en bedreigingen. Met deze aanpak als basis kun je vervolgens de marketingdoelstellingen bepalen. Een marketingstrategie vergroot de kans op succes van je marketinginspanningen.

Een marketingstrategie is geen marketingplan

Er bestaat wel wat verwarring over deze twee begrippen. De termen worden soms door elkaar gebruikt maar zijn wel anders. Wij helpen je voor eens en voor altijd uit deze verwarring. We gebruiken weer de zeilboot:

Je marketingstrategie is een samenvatting van de doelstellingen die je wilt bereiken. Dit kan een langetermijnstrategie zijn die voor meerdere jaren de koers bepaalt. (Het doel waar je met je zeilboot naartoe wilt varen).

Strategie = Doelstellingen – Kan meerjarige focus inhouden

Deze doelstellingen leg je vast in het marketingplan. Het marketingplan beschrijft vervolgens de manier waarop je die doelstellingen gaat bereiken. Hoe ga je dat letterlijk doen? Je beschrijft de specifieke acties die je moet ondernemen om de marketingstrategie uit te voeren.
Vaak is een marketingplan gebaseerd op een jaar. (Het kompas van je zeilboot)

Plan = Beschrijving van de specifieke acties om die doelstellingen te behalen – Kan een jaarlijkse focus inhouden