Google’s AI Overview komt naar Nederland, ben jij er klaar voor?

Waarom is dit belangrijk voor jouw contentstrategie?

• Steeds minder mensen klikken door naar websites
• Als jouw content niet in de AI-overview zit, krijg je mogelijk geen verkeer meer op zulke zoekvragen
• Maar als je wél in de overview staat, vergroot je je zichtbaarheid – zelfs als er niet altijd geklikt wordt

Tip: Als je merkt dat je website steeds minder verkeer krijgt op informatieve blogs, is de kans groot dat Google het antwoord al zelf geeft via zo’n AI-overview.

Hoog ranken = zichtbaarheid in AI Overviews?

Je denkt misschien: “Als ik nummer 1 sta in Google, dan zal het wel loslopen.” Helaas is dat niet het geval. Uit een analyse van Search Engine Land blijkt dat de content in AI Overviews vaak niet afkomstig is uit de topresultaten. Je moet dus niet alleen focussen op SEO-ranking, maar op de inhoudelijke waarde en relevantie van je content.

Het is tijd om te handelen

Op 6 maart 2025 kondigde Google aan dat AI-overviews ook in de EU uitgerold zullen worden. Op 25 maart 2025 werd dit officieel bevestigd, maar Nederland staat nog niet op de lijst. Dit betekent dat de urgentie om je voor te bereiden steeds hoger wordt. De uitrol is slechts een kwestie van tijd.

AI-Overview Stappenplan

Om je op weg te helpen, hebben we een praktisch stappenplan voor je samengesteld. In elke stap krijg je een heldere uitleg over het waarom en hoe, voorbeelden van wat werkt én wat je beter kunt vermijden én concrete tips om jouw content direct sterker te maken.

1. Beantwoord je daadwerkelijk de vraag van de gebruiker?

Veel content faalt al bij het eerste criterium: het écht beantwoorden van de vraag van de gebruiker. Google wil content die direct inspeelt op de intentie van de zoeker. Iemand die zoekt op “Hoe verlaag ik mijn cholesterol?” zit niet te wachten op een algemene uitleg over gezondheid. Die persoon wil direct weten wat hij of zij moet doen. Zorg dus dat je teksten zijn geschreven vanuit de vraag van de gebruiker en geef snel en concreet antwoord. Inleiding, context en storytelling kunnen, maar pas ná het antwoord.

• Niet-helpful: “Een gezonde levensstijl is belangrijk voor iedereen.” Dit is geen antwoord, geen richting, geen waarde.
• Wel-helpful: “Wil je je cholesterol verlagen?” Kies dan voor haver, noten en vette vis. Uit onderzoek blijkt dat deze producten het LDL-cholesterol kunnen verlagen.” Een antwoord = direct, concreet en bruikbaar.

2. Deel je eigen ervaring of expertise

De zoekresultaten staan vol met herkauwde content. Wat ontbreekt is persoonlijkheid. Google’s AI herkent unieke signalen in content: praktijkervaring, inzichten uit eigen werk, of een standpunt dat nog niet op duizend andere sites staat. Teksten die zijn geschreven alsof ze door een teamlid komen in plaats van een robot, doen het beter. Zelfs als jouw doelgroep ‘B2B’ is, zoeken mensen naar echte voorbeelden, meningen of casussen. Maak daar gebruik van.

• Niet-helpful: “Bedrijven kunnen overwegen om AI in te zetten voor klantenservice.” Dit is geen bewijs, geen ervaring, niets onderscheidends.
• Wel-helpful: “In ons klantenserviceteam heeft AI de responstijd met 30% verkort. “We gebruiken een chatbot die eenvoudige vragen automatisch afhandelt.” Een praktijkvoorbeeld = geloofwaardig + uniek.

3. Bied je echt iets nieuws of extra’s? 

Google’s AI zoekt naar signalen dat content méér doet dan alleen het herhalen van wat er al is. Klinkt logisch, maar het is in de praktijk moeilijk. Veel bedrijven posten blogs omdat het “moet”, niet omdat ze iets willen bijdragen. Helpful content biedt nét dat extra perspectief, nuance of voorbeeld dat anderen missen. Dat geeft de reden voor de gebruiker om ook echt door te klikken naar jouw site en daar geholpen te worden.
Denk aan een recent onderzoek dat je deelt, trends waar jij al ervaring mee hebt of concrete how-to’s of checklists.

• Niet-helpful: “E-mailmarketing blijft een effectieve strategie.” Vaag en niet concreet of meetbaar.
• Wel-helpful: “Sinds we embedded video’s in onze nieuwsbrieven gebruiken, is onze click-through rate met 18% gestegen.” Vooral korte demo’s van <1 minuut werken goed.” Hier geef je echt inzicht in wat werkt en wat specfiek voor jou werkt. 

4. Is je content leesbaar en helder?

Goede inhoud wordt vaak verpest door slechte vorm. Denk aan lange lappen tekst zonder structuur, vakjargon zonder uitleg of zinnen die vijf regels lang zijn. Helpful content is daarentegen eenvoudig en toegankelijk. Ook voor mensen die géén expert zijn. Gebruik dus duidelijke koppen, korte alinea’s en vermijd vaktermen tenzij ze écht noodzakelijk zijn.

• Niet-helpful: “Wij bieden innovatieve oplossingen voor de optimalisatie van conversiegerichtheid binnen digitale trajecten.” Veel containerbegrippen en vakjargon waar een doorsnee lezer weinig mee kan.
• Wel-helpful: “We helpen bedrijven meer klanten te overtuigen via hun website.” Denk aan duidelijke call-to-actions, heldere teksten en een logische opbouw van de pagina.”

5. Gebruik je actuele en betrouwbare bronnen?

Google’s AI wil kunnen vertrouwen op de feiten die jij presenteert. Dat betekent: bronnen vermelden. Liefst uit het huidige of vorige jaar. Artikelen met ‘volgens onderzoek’ maar zonder bron, verliezen geloofwaardigheid. Noem de bron, link ernaar, en zorg dat het een autoriteit is binnen jouw onderwerp.

• Niet-helpful: “Onderzoeken tonen aan dat video populair is.” Deze zin is vaag, algemeen en roept vragen op als: Welke onderzoeken? Hoe populair? Waarom is dat relevant?
• Wel-helpful: “Volgens het Video Marketing Rapport 2024 geeft 89% van de marketeers aan dat video helpt bij leadgeneratie.” Deze zin is concreet, noemt een bron en geeft een duidelijk percentage dat de lezer overtuigt van het nut van video.

6. Stimuleer actie en betrokkenheid

Je kunt nog zo’n sterke blog schrijven, maar als je lezers nergens toe uitnodigt, is de kans op conversie klein. Helpful content nodigt uit tot interactie. Of dat nu een reactie is, een download, of contact opnemen. laat je lezer niet achter zonder volgende stap.

• Niet-helpful: Een informatief artikel zonder afsluiting of vervolg. De lezer blijft achter zonder duidelijk vervolg of aanmoediging om actie te ondernemen.
• Wel-helpful: “Welke marketingtrend wil jij dit jaar toepassen?” Plan een gratis sparsessie met een van onze contentexperts.” Deze afsluiting prikkelt met een vraag, activeert de lezer én biedt een laagdrempelige vervolgstap. Zo blijft je content niet hangen in alleen informeren, maar zet je aan tot actie.

7. Combineer SEO met menselijkheid

SEO-overoptimalisatie werkt averechts, zeker nu. Waar je vroeger met de juiste keywords een toppositie kon veroveren, draait het in 2025 om inhoud die écht waarde toevoegt. Niet alleen voor mensen, maar ook voor AI. Schrijf eerst voor mensen. Gebruik je zoekwoorden natuurlijk en logisch in de tekst. En kies bij voorkeur voor long-tail keywords die aansluiten bij concrete vragen van je doelgroep. 

• Niet-helpful: “SEO content schrijven SEO optimalisatie, SEO tips Google keywords.” Dit is keyword stuffing, onleesbaar en onbruikbaar voor AI én mens.
• Wel-helpful: “Als je net begint met SEO, zijn long-tail zoekwoorden zoals ‘SEO tips voor lokale ondernemers’ een goed startpunt. “Tools als Google Trends kunnen je helpen om deze zoekwoorden te vinden.” Dit is helder, natuurlijk taalgebruik, direct bruikbaar en AI-proof.